Une culture publicitaire

Ce dossier de Public-idées sur l'e publicité va vous présenter une étude très intéréssante et ses conclusions.

Nous vous invitons à consulter la fiche de la Plateforme d'affiliation Publicidées qui est une des meilleures du marché.

Les dossiers de l'affiliation

La plateforme d'affiliation Public-idées, plateforme d’affiliation novatrice, a interrogé ses clients sur l’e-publicité. Leur retour de terrain montre une consommation mûrie et diversifiée de la publicité sur Internet.

L'e-publicité et les entreprises : Sommaire

1 - Grande tendance : l’e-publicité se joue sur plusieurs cordes

2 - Un impact certain du Online sur le Offline, et vice versa

3 - Une culture publicitaire différente selon la nature de l’activité

4 - Zoom sur l’affiliation : beaucoup de potentiel

5 - A propos de Public-Idées

Une culture publicitaire différente selon la nature de l’activité

• Entre le 07 et le 15 février 2006, Public-Idées a mené l’enquête auprès de ses clients pour mieux cerner leur approche de l’e-publicité.

• Les perspectives d’investissements publicitaires révèlent des us et coutumes publicitaires différents selon les entreprises.

• Ainsi, côté e-publicité, si 83% des ‘pure players’ entendent augmenter leurs investissements en 2006, les entreprises traditionnelles vont ‘seulement’ les maintenir par rapport à 2005 (près de 91% des réponses).

• Les entreprises traditionnelles semblent donc avancer plus prudemment dans l’e-publicité.

• A l’inverse, concernant les investissements publicitaires dans les médias traditionnels, ceux-ci vont être maintenus ou augmentés par plus de 95% des ‘clic and mortar’, contre 66% des ‘pure players’.

• Les entreprises traditionnelles misent donc plus sur les médias traditionnels, qui semblent rester pour elles la valeur sûre.

• D’autres réponses confirment que les ‘pure players’ ont une culture e-publicité plus mûre que les entreprises dont un pan d’activité se joue hors ligne. Du côté des fonctions des répondants, il est intéressant de voir chez les ‘pure players’ une majorité de responsables affiliation – poste dédié donc à l’e-publicité.

• Ce profil n’apparaît pas dans les entreprises plus traditionnelles qui s’expriment en majorité via leur responsable marketing. Le poste ‘epublicité’ semble donc avoir été inauguré surtout dans les entreprises exclusivement positionnées sur Internet.

• Les stratégies publicitaires restent donc fidèles à la nature de l’activité de l’entreprise, même si les synergies ‘on’ et ‘off’ s’accentuent comme vu précédemment.