Potentiel de l'affiliation

Ce dossier de Public-idées sur l'e publicité va vous présenter une étude très intéréssante et ses conclusions.

Nous vous invitons à consulter la fiche de la Plateforme d'affiliation Publicidées qui est une des meilleures du marché.

Les dossiers de l'affiliation

La plateforme d'affiliation Public-idées, plateforme d’affiliation novatrice, a interrogé ses clients sur l’e-publicité. Leur retour de terrain montre une consommation mûrie et diversifiée de la publicité sur Internet.

L'e-publicité et les entreprises : Sommaire

1 - Grande tendance : l’e-publicité se joue sur plusieurs cordes

2 - Un impact certain du Online sur le Offline, et vice versa

3 - Potentiel de l'affiliation différente selon la nature de l’activité

4 - Zoom sur l’affiliation : beaucoup de potentiel

5 - A propos de Public-Idées

Zoom sur l’affiliation : beaucoup de potentiel

• Entre le 07 et le 15 février 2006, Public-Idées a mené l’enquête auprès de ses clients pour mieux cerner leur approche de l’e-publicité.

• Pour rappel, l’affiliation constitue une méthode de publicité sur Internet basée sur la performance. Les annonceurs rémunèrent les sites affichant leurs offres en fonction de leur rendement, ce via un tiers de confiance comme Public-Idées.

• L’enquête fait apparaître les forces de cette méthode d’e-pub, et les attentes de ses ‘consommateurs’ :

• D’une part, l’affiliation est avant tout utilisée pour générer du chiffre d’affaires additionnel comme le confirment plus de 95% des répondants.

• D’autre part, elle permet de toucher de nouveaux clients avec plus de 32% des ventes réalisées via l’affiliation qui concernent de nouveaux acheteurs.

• Les participants se sont aussi exprimés sur ce qui peut augmenter le taux de clic et de transformation des campagnes d’affiliation. Les réponses insistent sur l’importance de la qualification des sites affiliés, et de leur ‘gestion’ (sélection, suivi, relance, fidélisation).

• Egalement citée, la variété des formats d’affichage doit continuer de s’enrichir (flux XML, mini boutiques, vidéo, son, interstitiel) pour renforcer l’impact des campagnes.

• Toutes ces réponses indiquent que l’affiliation détient un potentiel important pour monter en puissance et devenir une méthode d’e-publicité incontournable dans un plan média.

• Plusieurs annonceurs soulignent d’ailleurs l’importance d’ancrer dans le temps une telle méthode afin de mieux la faire fructifier, preuve qu’ils l’envisagent comme une stratégie à long terme.